中国の若年層向けに動画プロモーションを行いたいものの、出稿費用や手続が分からず悩むマーケティング担当者は多く存在します。bilibili広告は配信メニューや運用規模により費用が異なり、日本企業が出稿するには企業認証と代理店審査が必要です。本記事では、中国人ネイティブスタッフが在籍するCHINA ADマーケティングチームが、現場のリアルな知見をもとに解説します。この記事を読むことで、出稿メニューの選び方や審査の手順、成果を出す運用のコツが分かります。
日本企業が知るべきbilibili広告の費用と運用の基本
bilibili（哔哩哔哩・ビリビリ）広告の掲載費用は、あらかじめ固定された一律の金額ではなく、選択する広告メニューや運用の規模によって大きく変動します。
中国現地の動画市場において、bilibiliは主に10代〜20代の若年層（Z世代）から圧倒的な支持を集める動画共有プラットフォームです。日本企業がプロモーションを展開する際は、自社の目的に合わせた適切な配信形式を選ぶ必要があります。
主な広告メニューの構成は以下の通りです。
- フィード広告：ユーザーのおすすめタイムライン上に自然な形で表示される広告形式
- 純広告（起動画面広告など）：アプリ起動時やトップページの一等地で大きな認知を獲得する形式
- 動画再生ページ広告：関連動画の横や下部に設置され、関心の高い層へアプローチする形式
費用は運用金額や契約形式に応じて異なるため、詳細なシミュレーションは個別のお見積りが必要です。
次の画像は、bilibili広告の代表的な配信画面イメージを表しています。
Z世代に届くbilibili広告の重要性と弾幕文化の活用
中国の若年層市場において、bilibili広告の活用はブランドの認知獲得と購買意欲向上に極めて重要な役割を果たします。
中国現場のユーザー心理として、bilibili利用者は単に動画を見るだけでなく、画面上にリアルタイムでコメントが流れる「弾幕（ダンマク）文化」を通じたコミュニティの一体感を重視する傾向があります。
中国人ネイティブマーケターの視点で見ると、他プラットフォームと同じ広告動画をそのまま流しても、bilibiliユーザーには見抜かれてしまい反響が得られにくい実態があります。ユーザー目線に立ったカルチャーへの理解と、弾幕での反響を意図したクリエイティブ設計が成功のカギを握ります。
日本企業がbilibiliで広告出稿・運用を始める手続手順
日本企業がbilibili広告を出稿して運用を始めるには、企業アカウント認証と厳格な広告審査の手順を踏むことが不可欠です。
手続の全体像を把握しやすいよう、事前の準備から配信開始までの流れを整理しました。以下の表は、各ステップにおける対応内容と注意点をまとめたものです。
| ステップ | 対応内容 | 注意点・リスク |
|---|---|---|
| 1. 企業アカウント開設・認証 | 営業ライセンスや法人の公的証明書類を提出し、公式企業認証を取得します。 | 書類の翻訳や公的証明の形式に不備があると審査で却下されるリスクがあります。 |
| 2. 広告枠選定とプランニング | ターゲット層や目的に応じた配信メニュー（フィード広告や純広告など）を決定します。 | 商材の特性とbilibiliのユーザー層が合致しているかを事前検証する必要があります。 |
| 3. クリエイティブ作成と審査 | 弾幕文化に合わせた動画・画像素材を作成し、bilibiliの広告審査に提出します。 | 中国の広告法やプラットフォーム規約に抵触する表現は修正を求められます。 |
| 4. 配信開始・運用最適化 | 広告の配信を開始し、インプレッションやクリック率などのデータを元に改善を行います。 | 定期的な数値モニタリングとクリエイティブの差し替えが成果の維持に必須です。 |
審査基準や規制は頻繁に更新されるため、実務においては最新情報を把握している専門代理店を通じた進行が安全です。
次の画像は、日本企業がbilibili広告を出稿する際の手順を図解したものです。
bilibili広告運用でCHINA ADが選ばれる理由
CHINA ADが多くの日本企業様から選ばれる理由は、中国人ネイティブマーケターによる現地感覚を活かした運用支援体制にあります。
弊社では単なる手続き代行にとどまらず、弾幕文化を踏まえたクリエイティブの作法や、ターゲット層に響くメッセージのチューニングまで現場レベルで徹底的にサポートします。また、公的機関が発信する最新動向も踏まえた適切な中国マーケティング戦略をご提案しています（中国市場の動向については日本貿易振興機構（JETRO）などの一次情報も併せてご確認ください）。
貴社の商材やターゲット層に最適な配信メニュー選定でお悩みの場合は、ぜひbilibili 運用代行に関する無料相談へお気軽にお問い合わせください。
bilibili広告運用に関するよくある質問
bilibili広告の費用相場はいくらですか？
bilibili広告の費用は、選択する広告メニュー（フィード広告や起動画面広告など）や運用の配信規模、目標設定によって異なります。明確な一律の相場価格は存在しないため、まずは自社のプロモーション予算に応じた個別のシミュレーションや見積もりをご依頼ください。
bilibiliのターゲット層はどのような中国人ユーザーですか？
bilibiliの主なターゲット層は、中国の10代〜20代を中心とした若年層およびZ世代です。アニメ、ゲーム、ガジェット、コスメ、日本への訪日旅行などに強い関心を持つ熱量のあるユーザーが多く集まっているのが特徴です。
bilibiliの広告代理店選びでおすすめの基準は何ですか？
代理店選びでは、単に広告枠を買い付けるだけでなく、bilibili独特の「弾幕文化」や若者のトーン＆マナーに合わせたクリエイティブ制作・運用ができるかが重要です。中国現地ユーザーの心理を深く理解したネイティブスタッフが運用に直接関わっている代理店を選ぶことをおすすめします。
bilibili広告運用で成果を出すためにまずはご相談ください
bilibili広告を成功させるための要点は次の3点です。
- 若年層・Z世代に強みを持つbilibiliの特性を理解し、適切な広告メニューを選定する
- 公式企業アカウント認証とプラットフォームの広告審査の手順を確実にクリアする
- 弾幕文化などの現地のユーザー心理に適したクリエイティブと運用を行う
bilibili広告の出稿や運用方法でお悩みの企業様は、ぜひCHINA ADへご相談ください。貴社の商材に合わせた運用シミュレーションを無料で行います。
詳しいサービス紹介資料はCHINA AD 資料請求ページよりダウンロードいただけます。具体的な出稿プランのご相談はCHINA AD 無料相談ページからお気軽にお問い合わせください。
この記事を書いた人：CHINA AD中国マーケティングチーム
