「小紅書を使った中国向けプロモーションに興味はあるが、中国語スタッフがいない」
「静止画とショート動画、どちらに力を入れるべきかわからない」
「動画制作の費用感が見えず、社内稟議が通らない」
こうした悩みは、小紅書 企業 アカウント 運用を検討する日本企業の担当者様から、
私たちCHINA ADが日常的に受けている相談です。
小紅書（RED）で伸びるショート動画の作り方とは、
中国ユーザーの検索行動と“信頼の作られ方”を前提に設計された動画マーケティング手法です。
本記事では、中国人ネイティブスタッフが在籍するCHINA ADマーケティングチームが、
現場で得たリアルな知見をもとに解説します。
この記事を読めば、静止画との違い、動画施策が求められる理由、そして制作費用の考え方までを体系的に理解できます。
小紅書（RED）で伸びるショート動画の作り方とは？
結論から言うと、小紅書で伸びるショート動画とは
「広告を感じさせず、体験を共有する構成で作られた動画」です。
なぜなら、小紅書は単なるSNSではなく、検索を前提とした口コミプラットフォームだからです。
ユーザーは「商品やサービスを検討する前提」で投稿を見ており、企業色の強い説明動画は敬遠される傾向があります。
実際に伸びている動画の多くは、
- 冒頭で悩みや疑問を提示
- 個人の体験として自然にプロセスを見せる
- 結果や気づきを淡々と共有する
という構成になっています。
私たちの経験上、日本企業が作る動画は情報量が多く、説明が丁寧すぎることで、
最後まで視聴されないケースが非常に多く見られます。
つまり、小紅書では「正しい情報」よりも「信じられる語り方」が重視されているのです。
なぜ今、静止画ではなくショート動画なのか
現在の小紅書では、静止画よりもショート動画の方が信頼と拡散の両面で有利です。
理由の一つは、アルゴリズム上、動画の方が滞在時間を確保しやすく、レコメンドに乗りやすい点です。
また、動画は使用シーンや質感、雰囲気を直感的に伝えられるため、
「実際に使われているかどうか」が判断されやすくなります。
RED公式が公開している情報でも、動画コンテンツは保存率やコメント率が高い傾向にあるとされています。
私たち現地スタッフの感覚では、静止画中心の企業アカウントは「情報はあるが、信頼できない」と受け取られがちです。
特に日本企業の場合、世界観は美しいものの、人の温度感が伝わらず、
心理的な距離を感じられてしまうケースが少なくありません。
ショート動画制作の流れと費用感の考え方
成果を出している企業ほど「動画本数」よりも「設計」にコストをかけています。
小紅書の動画施策では、
- 誰に向けた投稿なのか
- どんな悩みで検索されるのか
- どんな言葉で共感されるのか
これらを定義せずに作った動画は、ほとんど再生されません。
そのため、事前のペルソナ設計、検索キーワードの整理、UGCとして自然に見える台本構成が不可欠です。
制作費用の目安としては、企画から運用支援まで含めて月額30万〜80万円程度が一般的です。
安価な動画制作のみを行うケースもありますが、
現場では「安く作ったが全く伸びず、結局やり直しになった」という相談が後を絶ちません。
CHINA ADでは、動画を作ること自体よりも、「なぜこの動画が伸びるのかを説明できる設計」を重視しています。
CHINA ADが選ばれる理由と支援事例
それは、中国人ネイティブが戦略設計の中心にいる点です。
弊社では、中国人ネイティブマーケターが
- 企画設計
- 台本構成
- 投稿後の分析・改善提案
まで一貫して関与します。
単なる投稿代行ではなく、
「なぜ成果が出ないのか」
「どこを変えれば伸びるのか」
を言語化し、改善につなげられる点が私たちの強みです。
小紅書（RED）におけるショート動画施策は、「動画を作ること」自体が目的ではありません。
中国ユーザーの検索行動と信頼構造を理解した上で、
- 広告に見せない設計
- 人の体験として語られる構成
- 継続的に改善できる運用体制
これらを揃えて初めて、企業アカウントとして成果が出ます。
「中国語スタッフがいない」
「何から始めればいいかわからない」
「社内説明ができず、施策が止まっている」
こうした段階からでも、CHINA ADは設計・説明・実行まで伴走可能です。
小紅書をなんとなく始める施策から成果につながる投資へ変えたい企業様は、ぜひ一度ご相談ください。
この記事を書いた人：CHINA AD中国マーケティングチーム（中国人スタッフ 監修）
