2025年、訪日インバウンドの回復や中国人旅行者の増加に伴い、小紅書（RED）のマーケティング活用が一段と加速しています。単なるSNS投稿に留まらず、「旅行前の情報収集」から「旅行中の体験シェア」、さらに「帰国後の購買」までをつなぐツールとして、企業や自治体にとって重要なプラットフォームとなっています。今回は、実際に成果を上げた企業の事例を3つ紹介します。
① A飲食店：地方観光・飲食業の集客を加速
地方の観光地や飲食業では、中国人観光客の誘致が課題でした。
A飲食店は小紅書で「リアルな旅行体験」や「食の楽しみ」をユーザーに届ける投稿を展開。
KOLや一般ユーザーによる体験レビューを活用することで、実際の来店や予約につながる仕組みを構築しました。
注目ポイント：口コミや体験談を通じて、観光前から訪問中までの導線をシームレスに設計。信頼性の高いコンテンツが、新規集客に直結しています。
② B企業：投稿1本で予約数300％増
2025年上半期、訪日中国人客数が過去最多を記録する中、B企業は小紅書投稿を活用し、予約数を大幅に増加させました。
ポイントは単なる広告ではなく、「リアルなお客さまの声」や「旅行者のストーリー」を投稿することで、読者の共感を呼び、行動につなげたことです。
注目ポイント：小紅書ユーザーは旅行やライフスタイルに関心が高く、共感できる投稿が実際の購買・予約に直結しています。
③ C企業：ブランド認知拡大に成功
C企業では、小紅書を活用した短期間の情報発信により、検索指数が大幅に向上。
単発のキャンペーンではなく、継続的にブランド価値を高める投稿設計が功を奏しました。特に越境ECや訪日インバウンド向けに、ブランド認知を効率的に拡大するプラットフォームとして活用されています。
注目ポイント：投稿の量だけでなく、「質」と「ストーリー性」を重視することで、認知拡大やファン育成につながります。
まとめ：2025年、小紅書活用の鍵
小紅書は中国人観光客やライフスタイル志向の若年層へのダイレクトリーチに最適。
リアルな体験やレビュー投稿を通じて、広告よりも高い信頼性の情報を届けられる。
訪日誘致だけでなく、越境ECやブランド認知まで含めた長期戦略にも活用可能。
2025年はまさに小紅書活用の“追い風”が吹く年。
企業・自治体を問わず、リアルな体験や共感できるストーリーを意識した投稿戦略が、成果につながる年となるでしょう。
