中国人旅行者の誘致を検討する日本企業や自治体では、
「中国語スタッフがいない」
「運用費用がわからない」
「本当に効果があるのか不安」
といった課題がよく聞かれます。
結論、小紅書を活用した観光プロモーションは、
中国人旅行者の検索・比較・意思決定プロセスを捉え、地域訪問や集客につなげる非常に効果的な施策です。
とくに、温泉、自然、カフェ、アニメ聖地などの地域ジャンルは検索数が多く、成果が出やすい傾向があります。
中国人ネイティブスタッフが在籍するCHINA ADマーケティングチームの知見をもとに、
成功ポイントと運用のコツを解説します。
■ 小紅書活用のメリット
小紅書は旅行前検索のシェアが圧倒的で、UGC(体験投稿)が信頼されるため広告以上の効果が期待できます。
富裕層や20〜40代女性のアクティブユーザーにもリーチ可能です。
私たちの運用経験では、中国人旅行者は公式情報だけでは信用せず、
リアルな体験投稿を確認してから行動する傾向が強く、UGC中心の運用が成功の鍵となります。
■ ジャンル別の成功ポイント
●温泉
・美肌・美容の訴求が高い反応を獲得
・雪景色×露天風呂の写真は保存率・予約率UP
●自然（山・湖・絶景スポット）
・インパクトのあるビジュアル＋アクセス情報が必須
・信頼感が高まり、旅行ルートに組み込まれやすい
●カフェ
・レトロ喫茶、スイーツは女性ユーザーの反応が顕著
・「日本でしか味わえない雰囲気」が強い訴求点に
●アニメ聖地
・保存率が非常に高く、旅行計画に直結
・「巡礼ルート」投稿が拡散されやすい
運用の基本は、検索キーワードの事前設計、KOCとの連携によるUGC増加、広告は補助的に活用です。
■ CHINA ADの強み
小紅書は、中国人旅行者の意思決定を左右する最重要メディアです。
だからこそ、現地ユーザーの感覚に寄り添ったキーワード設計とUGC戦略が、集客の成否を左右します。
CHINA ADは、中国ネイティブの視点と日本からの発信力を組み合わせサポートします。
まずは、自地域にどんな可能性があるのか、気軽にご相談ください。
👉 小紅書運用の無料相談はこちら：https://www.china-ad.jp/lp002/
👉 まずは資料を見てみる：https://www.china-ad.jp/dl-files/
