「中国向け観光プロモーションを検討しているが、中国語対応が難しい」
「小紅書（RED）が重要と聞くが、具体的にどう使えばいいのかわからない」
こちらは、私たちCHINA ADチームが日々自治体担当者様から寄せられているお声です。
地方自治体のインバウンド誘致における小紅書（RED）活用の成功事例とは
中国人旅行者の行動実態に即した形でRED上に信頼を築き、実際の来訪へとつなげた取り組みです。
この記事を通じて、なぜREDが自治体の観光PRにおいて重要なのか、成功事例に共通する考え方、
そして失敗を避けるためのポイントまで国人ネイティブスタッフが在籍する
CHINA ADマーケティングチームが、現場のリアルな知見をもとに解説します。
■ 小紅書(RED)を使った観光PR成功事例 とは？
結論
小紅書（RED）を活用した観光PRの成功事例とは、
中国人目線のリアルな体験情報が検索・保存され、実際の来訪行動につながった事例です。
中国人旅行者は、自治体の公式発信よりも、実体験に基づく一般ユーザーの投稿を重視する傾向があります。
私たちが中国現地で感じているのは、
「公式情報よりもユーザー投稿を参考にする」という行動が、すでに当たり前のものとして定着しているという点です。
■ 小紅書（RED）活用のメリット・重要性
結論
RED活用の最大のメリットは、広告感を抑えながら、地域の魅力を“信頼付き”で届けられることです。
現地スタッフの実感として、作り込みすぎた公式表現は「本当なのか？」と疑われやすい傾向があります。
一方で、正直で等身大の視点による投稿の方が、保存率や送客率が高くなるケースが多く見られます。
■ 小紅書（RED）活用の進め方と注意点
結論
成果を出している自治体は、広告配信の前に投稿内容を検証し、反応の良いものだけを拡張しています。
現場でよく見られる失敗は、最初から広告に頼ってしまうことです。
ユーザーに刺さらない内容を広げてしまうと、効果が出ないだけでなく、
かえって地域イメージを損ねる可能性があるため注意が必要です。
■よくある質問
Q1. 費用感は？
結論
月額30万円〜が目安です。
最近では、いきなり大きな予算をかけるのではなく、小規模な検証からスタートする自治体が増えています。
Q2. 中国語対応は必要？
結論
不要です。
小紅書（RED）の運用から中国語での投稿・コメント対応まで、すべてCHINA ADが一括して対応します。
Q3. 小紅書 広告 代理店の選び方は？
結論
中国人ネイティブスタッフが在籍しているかどうかが、最も重要なポイントです。
中国人ユーザーの感覚や行動を理解した運用でなければ、信頼獲得や送客にはつながりません。
■まとめ・まずはご相談ください
自治体がインバウンド誘致を成功させるためには、小紅書（RED）を起点とした信頼設計が欠かせません。
REDは中国人旅行者にとって旅行前の主要な情報収集源であり、訪日先を決定するうえで大きな影響力を持っています。
実際の成功事例を見ても、共通しているのはネイティブ視点での情報発信です。
現地目線で「信頼できる」「リアル」と感じられるコンテンツこそが、共感と行動につながります。
まずは小さく検証し、成果を見ながら段階的に拡大していくことが、リスクを抑えながら効果を最大化する基本的な進め方です。
