■自治体が今すぐ始めるべき小紅書戦略
中国向けインバウンド施策を検討する中で、
「中国SNSはWeChatだけで十分？」
「RED（小紅書）って自治体でも効果あるの？」
と悩む企業・自治体担当者の方は少なくありません。
【RED 自治体 プロモーション】とは、中国のライフスタイルSNS『RED（小紅書）』を活用し、
自治体の観光・地域価値を中国ユーザーに自然に届ける施策です。
本記事では、中国人ネイティブスタッフが在籍するCHINA ADマーケティングチームが、現場のリアルな知見をもとに解説します。
この記事を読めば、
自治体のRED活用の全体像
都道府県別の傾向
成功パターンと失敗回避ポイント
がわかり、自団体に最適なプロモーション施策の進め方が分かります。
■都道府県 RED 事例とは？
自治体によるRED活用は、訪日中国人の「旅行前検索」に最も影響を与える施策の一つです。
なぜなら、小紅書（RED）は旅行前リサーチの主要プラットフォームであり、特に
・観光地
・名所
・食
・体験
は検索ボリュームが非常に高いからです。
つまり、【RED 自治体 プロモーション】とは、自治体が小紅書を使い、現地中国人に向けて魅力を発信する施策を指します。
■都道府県がREDを運用するメリット・重要性
自治体がRED（小紅書）を運用する最大のメリットは、中国人旅行者の「旅行前検索」で確実に候補地に入れることです。
理由は、中国人旅行者が
検索 → 保存 → 旅行計画 → 訪問
という行動パターンをとるためです。
【メリット】
・観光地の認知拡大
中国全土に向けて観光地の情報を発信できる
・広告に依存しない集客
検索流入を通じて継続的に人を集められる
・KOLとの連携で信頼性向上
現地インフルエンサーとの協力で情報の信憑性が高まる
・他自治体との差別化
独自情報を公式に発信することで、差別化が可能
・炎上リスクの軽減
公式アカウントが「正確な情報源」として認知される
ー 現場での実感 ー
私たちCHINA ADチームが中国市場で感じるのは、
中国のユーザーから見て**「日本の自治体の発信は信頼できる情報源」**と認識されていることです。
また、ユーザーは気になる情報を保存しておけば、旅行計画の際にすぐ活用できると考えています。
このため、一般企業の投稿に比べて、自治体公式の投稿は圧倒的に長く活用される傾向があります。
■現場の注意点（独自視点）
私の経験上、自治体のRED投稿で失敗しがちなポイントは、
「日本人目線のまま発信してしまうこと」です。
例えば、
中国で地名があまり知られておらず検索されにくかったり
日本語でしか情報が出ていないためユーザーがたどり着けなかったり
日日本独自の“空気感投稿”が中国のユーザーには伝わらない
このような理由から、せっかくの魅力が十分に伝わらない投稿が毎月のように見受けられます。
■CHINA ADが選ばれる理由・事例紹介
CHINA ADは、中国現地の視点と日本企業の視点を両立させた支援体制を持つため、
自治体や企業の小紅書（RED）運用で高い成果を出すことが可能です。
【CHINA ADチームの強み】
・中国現地視点と日本企業視点の両立
自治体や企業の小紅書（RED）運用で高い成果を実現
・中国人ネイティブマーケターが直接運用
現地ユーザーの感覚に即したコンテンツ設計が可能
・RED公式ルール・審査基準を熟知
現地インフルエンサーとの協力で情報の信憑性が高まる
・他自治体との差別化
投稿が非承認になるリスクを最小化
・日本企業の社内稟議・KPI設計に対応
社内承認プロセスに沿った運用支援が可能
小紅書運用で成果を上げるためには、ネイティブ視点を取り入れ、
中国人ユーザーの検索行動や興味に合わせたテーマ設計を行うことが不可欠です。
加えて、自然流入と広告を組み合わせたフィード×検索広告の連携や、
ユーザーの保存・旅行計画・訪問までを意識した口コミ生成と刈り取り導線の設計も重要です。
中国人旅行者に選ばれる自治体・企業になるための第一歩として、まずはお気軽にご相談ください。
この記事を書いた人：CHINA AD中国マーケティングチーム（中国人スタッフ監修）
