中国向けプロモーションを始めたいものの、
「小紅書ってどうやって始めるの？」
「社内に中国語スタッフがいない」
そんな悩みは日本企業で非常に多いです。
結論から言うと、
最短で成果を出す方法は「小紅書の運用代行」を活用することです。
数多くの中国向けプロモーションを支援してきた
CHINA ADマーケティングチームが、現場で培ったリアルな知見をもとに分かりやすく解説します。
本記事でわかること
◆ 小紅書 運用代行とは何か
◆ 成果につながる運用代行会社の選び方
◆ どの会社に依頼すべきか、その判断基準
■ 小紅書 運用代行とは？
小紅書アカウントの立ち上げから運用・改善までを専門チームに一任できるサービスです。
中国市場特有のアルゴリズムやユーザー行動を理解したプロが運用することで、日本企業単独では難しい成果創出を可能にします。
【主な業務内容】
・場調査・競合分析・KPI設計
・ コンテンツ企画・撮影
・ 中国語ネイティブによる投稿記事作成
・ KOL（インフルエンサー）との連携施策
・ データ分析・改善提案（PDCA運用）
【現場実感】
多くの日本企業が直面する最大の壁は、中国の生活者視点を正確に捉えきれないことにあります。
言葉の選び方、重視される価値、購買に至るまでの判断基準は、日本市場とは本質的に異なります。
そのため、日本側の感覚だけで発信を行うと、意図が伝わらず成果につながらないケースが少なくありません。
実際には、中国人ネイティブが運用に関わることで、投稿への反応やエンゲージメントが大きく改善する事例が数多く見られます。
■ 運用代行のメリット
結論：ムダな施策を避け、成果を最短で引き上げられます。
【主なメリット】
① 文脈と文化に最適化された自然な投稿が可能
② 炎上・シャドウバン・アカウントペナルティなどのリスク回避
③ 分析〜改善まで一括で任せられる
【現地視点で見えてくるポイント】
日本企業が発信するコンテンツは、中国ユーザーから「プロモーション色が強い」と認識されやすい傾向があります。
自然な伝え方に整えるだけで反応率が改善します。
この認識は、アルゴリズム評価やユーザー行動にも影響を及ぼします。
ネイティブ視点でトーンや構成を最適化することで、
保存率・コメント率・検索経由の流入増加といった成果につながるケースが多く見られます。
■ 成果を出す代行会社の選び方
小紅書運用代行は「どこに頼むか」で結果が大きく変わります。
依頼前に、必ず以下の3点を確認してください。
1、 中国ネイティブが制作・運用に入っているか
2、台湾・香港ではなく“中国本土ユーザー向け”の最適化ができるか
3、KOL施策までワンストップで対応できるか
【現場で多い失敗例】
中国語対応が可能という理由だけで、日本人スタッフ主導、または翻訳ベースの運用を行った結果、
国市場に最適化されないまま発信が続いてしまうケースが多く見受けられます。
この場合、訴求ポイントやブランドイメージが中国ユーザーに響かず、
エンゲージメントやフォロワー増加につながらない原因となります。
■ CHINA ADが選ばれる理由
中国市場のリアルなユーザー感覚と、日本企業が求める成果・社内要件の双方を理解した上で、
小紅書運用を「成果につながる形」へ最適化することを強みとしています。
単なる運用代行ではなく、中国市場と日本企業をつなぐパートナーとして、戦略設計から実行・改善まで一貫して伴走します。
【強み】
● 中国人マーケターが企画から運用まで直接担当
● 小紅書/RED公式ルール・審査基準を熟知
● 日本企業のKPI設計・社内稟議にも対応
● インバウンド施策等ワンストップで支援可能
■ まとめ
小紅書（RED）は中国向けプロモーションに欠かせない一方、
言語や文化、ユーザー感覚の違いから、日本企業単独での運用には限界があります。
現地スタッフによる小紅書の運用代行を活用することで、
市場に最適化された発信とリスク回避を実現し、成果までのスピードを高めることが可能です。
現地視点と日本企業視点の両方を活かし、小紅書運用から関連施策まで一貫して支援します。
まずは気軽にご相談ください。
■ 執筆者情報 CHINA AD 中国マーケティングチーム（中国人スタッフ監修）
