一見よく似ている小紅書（RED）と日本のInstagramですが、ユーザーが求める情報や使われ方には大きな特徴の違いがあります。
そこで、本記事では両サービスを比較しながら、そのポイントを整理してまとめました。
■ 共通点
• 写真・短動画を中心としたビジュアル重視のSNS
• #ハッシュタグによる検索・拡散機能
• 美容、ファッション、グルメ、ライフスタイル系の投稿が多い
• さらに、インフルエンサーを活用したプロモーションも盛んです
■ 相違点
1. プラットフォームの目的
• 小紅書(RED)：検索・情報収集型であり、「買う前に調べる」文化が強く、レビューや比較記事が重視されます。
• 一方、Instagram（日本）はビジュアル表現や日常共有が中心で、“映え”を重視する傾向があります。
2. コンテンツの特徴
• 小紅書(RED)：文字量が多く、情報密度の高いノウハウ・解説投稿が人気です。
•• これに対してInstagramでは、短いキャプションと統一感のある写真・動画が好まれます。
3. アルゴリズム
• 小紅書(RED)：検索性が非常に高く、保存数が評価に大きく影響します。そのため、長期間表示されやすい特徴があります。
• 一方でInstagramでは、Reelsが主要な流入源となり、投稿寿命は比較的短めです。
4. ユーザー行動
• 小紅書(RED)：ユーザーは積極的に検索し、購買判断の材料として利用します。
• しかしInstagramでは、受動的にタイムラインを閲覧し、世界観や雰囲気を楽しむ傾向があります。
5. EC・ビジネス面
• 小紅書(RED)：アプリ内での購入が一般化しており、KOCマーケティングにも強みがあります。
• それに対してInstagram（日本）はShop機能はあるものの浸透度は低く、多くは外部サイトへ誘導されます。
■ まとめ
以上の比較から、小紅書とInstagramは共通点を持ちながらも明確な違いがあることが分かります。
したがって、目的に応じて使い方を変えることで、それぞれの強みを最大限に活用できるでしょう。
