「小紅書（RED）でプロモーションをしたいが、
アカウント開設や広告運用、信頼できる代理店の選び方が知りたい」
このようなお悩みは多いです。
結論、小紅書での成功は、プラットフォーム特性と現地トレンドに対応できる「小紅書広告代理店」の選定が鍵です。
本記事では、中国人ネイティブスタッフが在籍するCHINA ADチームが、現場の知見をもとに解説します。
この記事で、貴社が今取るべき具体的な次の一手が明確になります。
■小紅書（RED）広告代理店とは？
小紅書広告代理店とは、中国で絶大な影響力を持つSNS「小紅書（RED）」における
広告アカウントの開設から運用代行、KOL／KOCのキャスティング、効果測定・改善までを一貫して支援する専門業者です。
小紅書は他の中国SNSとは異なる独自の特性を持っており、効果的な運用には高度な専門知識と現地理解が不可欠です。
小紅書運用が難しい理由
・アカウント開設のハードルが高い
外国企業が正規の企業アカウント（Proアカウント）を開設するには、
中国国内での法人登記や各種専門書類の提出が必要となり、手続きは非常に煩雑です。
・独自の運用ノウハウが求められる
小紅書では「購買意欲の高いユーザーによるリアルな口コミ」が重視されます。
そのため、WeChatやDouyin（抖音）など他媒体とは異なる、共感性の高いクリエイティブ設計と運用戦略が求められます。
・リアルタイムなトレンド対応が必須
中国市場のトレンドは移り変わりが非常に早く、現地ネイティブスタッフによる継続的なトレンド分析と、
柔軟かつ迅速な運用改善が欠かせません。
【CHINA ADチームの強み】
私たちCHINA ADチームは、これら小紅書特有の課題や障壁を深く理解し、
中国市場への参入や運用に不慣れな日本企業様に対して、
現地生活者の視点に立った、実践的かつ効果的な小紅書マーケティング支援を提供しています。
■小紅書広告のメリットと代理店利用の重要性
小紅書広告のメリットは、「購買意欲の高い層」に対し、「信頼性の高い情報（口コミ形式）」でリーチできる点です。
小紅書は美容、旅行、ファッションなどのインバウンド商材と相性が抜群です。
しかし、私たちの現地の感覚では、日本人スタッフによる運用は「中国語として不自然」と疑われ、信頼性を損なうリスクがあります。
したがって、単なる翻訳ではなく、文化的背景を理解したネイティブ視点の運用が不可欠です。
弊社はクロスバウンド対応を強みとし、日本の商材の魅力を現地に最適化します。
■フィード広告・検索広告の費用対効果と具体的な手順
フィード広告（インフィード）は認知拡大、検索広告は顕在層の刈り取りという役割分担を理解することが重要です。
・フィード広告（CPA数千円〜）：認知拡大、潜在層へアプローチ。
・検索広告（CPC数十円〜）：購買意欲の高い顕在層の刈り取り。
【現場でのリアルな声】
競争激化により、安価な運用では効果が出にくいのが現状です。
検索広告で効果を出すには、KOL施策などで「検索される口コミ」の土台を築き、
自然投稿と広告が連動するシナリオ設計が費用対効果を左右します。
失敗しない代理店選びでは、ネイティブ運用体制と、レギュレーション違反を防ぐコンプライアンス体制の確認が不可欠です。
■よくある質問
Q1. 小紅書広告を始める際の最低出稿金額の目安はどれくらいですか？
代理店への依頼費用とは別に、広告費として月額50万円〜を目安とする企業が多いです。
Q2. 小紅書広告で効果が出るまでに、どれくらいの期間を見込むべきですか？
最低でも3ヶ月〜6ヶ月間の運用期間を見込んでください。
Q3. 小紅書（RED）広告と、他の中国SNS（Douyin、WeChat）との使い分けを教えてください。
小紅書は「購買検討層へのレビュー訴求」、Douyin（TikTok）は「大規模な認知獲得」、
WeChatは「CRM・ロイヤル顧客の囲い込み」で使い分けるのが一般的です。
■CHINA ADが選ばれる理由
CHINA ADは、中国人ネイティブによる「現地生活者視点」と「日本のプロモーションノウハウ」
の融合により成功をサポートします。
1.100%ネイティブなコンテンツ制作で、文化的な違和感を排除。
2.クロスバウンド対応力で、購買導線全体を設計。
3.成果に基づいたレポーティングでPDCAを高速化。
■まとめ・まずはご相談ください
小紅書運用成功の鍵は、ネイティブ視点と、フィード・検索広告を連携させた口コミ生成と刈り取りの導線設計です。
貴社の商材に合わせた運用シミュレーションを無料で行います。
この記事を書いた人：CHINA AD中国マーケティングチーム（中国人スタッフ監修）
