中国向けプロモーションを検討しているものの、

 

「RED（小紅書）のインフルエンサーはどうやって依頼すればいいのか分からない」

 

「費用感が不透明で、失敗や炎上が不安」

 

このような悩みを抱える日本企業の決裁者・ご担当者様は非常に多いのが現状です。

 

RED インフルエンサー 依頼とは、中国最大級のライフスタイルSNS「RED（小紅書）」において、

公式ルートを通じてインフルエンサー（KOL／KOC）を起用し、信頼性の高い形でプロモーションを行う手法です。

本記事では、中国人ネイティブスタッフが在籍するCHINA ADマーケティングチームが、現場のリアルな知見をもとに解説します。

 

この記事を読めば、

 

・REDインフルエンサー依頼の正しい公式手順

・実際の費用相場（日本円換算）

・日本企業が陥りやすい失敗と注意点

 

が明確に理解できます。

 

 

 

 

 

 

 

■RED インフルエンサー 依頼とは？（基礎知識）

 

 

RED インフルエンサー 依頼とは、RED公式プラットフォーム

「蒲公英（Pugongying）」を利用して行う、安全性と透明性の高い起用方法です。

現在の中国市場では、非公式なDM依頼や個人仲介はリスクが高く、公式ルートを通じた起用が主流となっています。

 

RED インフルエンサー 依頼は、主に以下の要素で構成されます。

 

・RED公式「蒲公英」プラットフォームを利用

・インフルエンサー（KOL／KOC）とのマッチング

・投稿内容・修正・審査プロセスの可視化

・支払い・成果管理の一元化

 

私たちCHINA ADチームの現場感覚では、公式ルートを使っていないブランドは、

中国ユーザーから「信頼性が低い」「怪しい」と判断されやすい傾向があります。

 

■RED インフルエンサー 依頼のメリット・重要性

 

REDでインフルエンサーを活用しない中国向け施策は、今や大きな機会損失です。

その理由は、中国の消費者が「広告」よりも「第三者の体験談」を重視する購買行動を取っているからです。

 

RED インフルエンサー施策の主なメリットは以下の通りです。

 

・広告色が薄く、自然な口コミとして受け取られる

・検索・比較段階で強い影響力を持つ

・購入前の不安解消に直結する

 

中国現地では、「REDで見たことがあるかどうか」が購入判断の前提になっているケースも珍しくありません。

REDはすでに、単なるSNSではなく「信用データベース」として機能しています。

 

■RED インフルエンサー 依頼の具体的な手順と注意点

 

結論として、REDインフルエンサー施策は準備段階で8割が決まります。

【① 前期準備（目的設計・予算設定）】
まず、施策の目的を明確にします。
・認知拡大が目的か
・種草（口コミ蓄積）が目的か
・EC送客・購入転換が目的か
そのうえで、蒲公英アカウントへ事前に予算をチャージします。

 

【② インフルエンサー選定】
蒲公英上で以下の指標を確認します。
・フォロワー数
・ジャンルの専門性（垂直度）
・エンゲージメント率
・過去投稿の信頼感
私たちの経験では、フォロワー数だけで選定した案件ほど、成果が出にくい傾向があります。

 

【③ 依頼・条件調整】
依頼方法には、
・指名（定制）依頼
・公募（招募）形式
があります。
いずれの場合も、72時間以内にインフルエンサーが応答し、投稿内容や条件（Brief）を確定します。

 

【④ 投稿審査・公開】
・ブランド側で最大3回まで修正可能
・RED公式の内容審査あり
・公開後30日間は削除不可

 

【⑤ 精算・効果検証】
投稿後、7日目を目安にデータを確認し、次回施策へ反映します。

 

■RED インフルエンサー 依頼の費用相場（日本円換算）

 

結論として、REDインフルエンサーの費用は数千円から数十万円以上まで幅があります。

 

※以下は目安です

【フォロワー数：1,000〜5,000人】

・図文投稿：約5000円〜

・動画投稿：約10000円〜

 

【フォロワー数：5,000〜10,000人】

・図文投稿：約11,800円〜

・動画投稿：約20,000円〜

 

※別途、プラットフォーム手数料10％が発生します。

※15万フォロワー以上の中腰部・頭部KOLは価格が大きく跳ね上がります。

現場では、KOCを複数起用し、反応を見ながら拡張していく手法が最も安定しています。

 

 

 

 

■CHINA ADが選ばれる理由・事例紹介

 

CHINA ADは中国現地視点と日本企業視点の両立が可能な支援体制を持っています。

私たちCHINA ADチームの強みは以下の通りです。

・中国人ネイティブマーケターが直接運用

・RED公式ルール・審査基準を熟知

・日本企業の社内稟議・KPI設計にも対応

・インバウンド施策まで一貫支援

これにより、単なる施策の実行にとどまらず、

現地のリアルな反応を捉えながら、日本企業の成果につなげるマーケティングを実現しています。

 

 

【よくある質問（FAQ）】

 

Q1. REDインフルエンサーへの依頼は、いくらから可能ですか？

 

結論として、月額10万円前後からの実施が可能です。

特にKOC（一般消費者に近い発信者）を中心とした施策であれば

小規模なテストマーケティングとしても十分に現実的な予算感で始められます。

 

Q2. 日本語だけでの運用は可能ですか？

 

日本語のみでの運用も可能ですが、成果を最大化するためには中国語ネイティブでの対応が不可欠です。

中国市場では、言い回しやニュアンスのわずかな違いがユーザーの反応に大きく影響します。

自然な中国語表現での設計が、効果を左右する重要なポイントです。

 

Q3. 炎上などのリスクはありますか？

 

公式ルートでの依頼と事前審査を徹底することで、炎上リスクは大幅に抑えることが可能です。

CHINA ADでは、過去の事例や運用ノウハウをもとに、

投稿内容やインフルエンサー選定を含めたリスク管理を徹底しています。

 

 

 

 

REDインフルエンサー施策は、単に影響力のある人を起用すれば成功するものではありません。

公式ルートでの正しい依頼、目的に沿った戦略設計、そして中国市場を理解した現地視点。

この3つが揃ってはじめて、成果につながる施策になります。

REDインフルエンサーの活用を検討されている方は、まずは情報収集からでも構いません。

無料相談や資料を通じて、自社にとって最適な進め方を確認してみてください。

 

 

執筆者情報
この記事を書いた人：CHINA AD中国マーケティングチーム（中国人スタッフ監修）