「最近、小紅書（RED）に投稿してもインプレッションが全く伸びない」

 

「ハッシュタグ検索に自分の投稿が表示されない」

 

とお悩みではありませんか？

 

 

小紅書（RED）で投稿が表示されにくい主な原因の一つが、「シャドウバン（限流）」と呼ばれる状態です。

シャドウバンとは、運営側から明確な通知がないまま、投稿の露出が極端に制限されるペナルティを指します。

本記事では、中国人ネイティブスタッフが在籍するCHINA ADマーケティングチームが、

現場のリアルな知見をもとに、シャドウバンの原因と具体的な解除方法を解説します。

この記事を読めば、なぜ貴社のアカウントが伸び悩んでいるのか、そして現状をどう打破すべきかが明確にわかります。

 

 

 

 

■小紅書（RED）のシャドウバンとは？

 

小紅書（RED）のシャドウバン（中国語で「限流」）とは、規約違反やアルゴリズムへの不適合により、

コンテンツの露出がシステム的に制限される状態のことです。

具体的には、以下のような現象が発生します。

 

インプレッションの急減

投稿がフォロワー以外のユーザーにほとんど届かなくなる。

 

検索結果からの除外

ハッシュタグやキーワード検索をしても、投稿が表示されない。

 

「ノート（投稿）」の非承認

投稿が「審査中」のまま進まない、または自分以外には見えない状態になる。

 

アカウントの低評価化

プラットフォームからの信頼スコアが下がり、新規投稿が拡散されにくくなる。

 

私たちCHINA ADチームの経験上、日本企業のアカウントで最も多いのは

「広告色が強すぎる」ことによる無自覚なシャドウバンです。

REDはコミュニティの質を極めて重視するため、単なる商品宣伝はスパムと見なされるリスクが高いのです。

 

 

 

■小紅書（RED）でシャドウバンになる主な原因

 

 

結論から言うと、REDのAIアルゴリズムを欺こうとする行為や、ユーザー体験を損なう投稿は即座に制限の対象となります。

 

1. 広告・宣伝色が強すぎる（硬広）

 

REDは「個人のリアルな体験記」を推奨する媒体です。

・画像にQRコードや連絡先（WeChat ID等）を入れている。

・キャプションに「購入はこちら」「公式HPへ」といった直接的な誘導文が多い。

・他プラットフォーム（淘宝やTmall）への直接リンクを貼ろうとする。

 

2. コンテンツの重複・著作権違反

 

・他人の投稿（画像や文章）をそのまま転載している。

・同じ内容の投稿を何度も繰り返している。

 

3. 不自然なエンゲージメント操作

・「いいね」や「フォロワー」を購入する行為。

・短時間に大量の「いいね」やフォローを繰り返すスパム行為。

 

プロの視点

私たちネイティブマーケターの感覚では、特に「過度な加工写真」や「フリー素材の多用」も要注意です。

REDのユーザーは「リアルさ」を求めています。カタログ写真のような綺麗なだけの画像は、

アルゴリズムに「宣伝用素材」と判定されやすく、結果としてインプレッションが伸び悩む傾向にあります。

 

 

 

■小紅書（RED）のシャドウバンを解除する方法

 

シャドウバンを解除するには、

「違反の是正」と「アカウントの信頼回復」を段階的に行うことが重要です。

以下の手順を試してください。

 

問題のある投稿の削除・非公開化

規約違反が疑われる過去の投稿を洗い出し、削除または「自分のみ公開」に変更します。

 

プロフィールの見直し

自己紹介欄にWeChat IDや外部リンクを記載している場合は削除し、クリーンな状態にします。

 

「養号（アカウント育成）」の実施

1週間ほど投稿を休み、一般ユーザーとして他人の投稿に「いいね」やコメントを残すなど、自然な利用履歴を積み重ねます。

 

公式の「薯条（RED広告）」を試す

少額の広告（薯条）を出稿してみます。もし審査で拒否される場合は、アカウント自体に深刻な問題がある証拠です。

 

※実務上の注意点として、一度シャドウバンを受けたアカウントは回復に時間がかかります。

修正しても1ヶ月以上インプレッションが戻らないケースも少なくありません。

状況によっては、思い切ってアカウントを作り直す方が、

長期的にコストパフォーマンスが良いことも、私たちは数々の失敗事例から学んでいます。

 

 

■CHINA ADが選ばれる理由

 

 

BtoBの中国マーケティングにおいて、単に投稿するだけでは成果は出ません。

CHINA ADは、日本企業の信頼性と中国現地のリアルな市場感覚・熱量をかけ合わせた運用をを強みとしています。

 

ネイティブ視点のコンテンツ制作

 

日本人が書く「不自然な中国語」ではなく、現地のトレンドを反映した「刺さる」コピーライティングを行います。

 

リスク回避の専門知識

 

本記事で解説したシャドウバン対策を含め、REDの厳しい規約を熟知したプロが運用を代行します。

 

 

■よくある質問

 

Q. 解除までの期間は？

 

A.　目安は1〜2か月程度です。短期間で回復させようと無理な投稿や操作を行うと、かえって状況が悪化する可能性があります。

 

Q. 広告は止めるべき？

 

A.　ケースバイケースですが、一時的に停止することで改善する場合もあります。アカウントの状態を見極めた判断が重要です。

 

Q. 自社運用は可能？

 

A.　可能ではありますが、正確な中国語運用と中国ユーザー特有の文化・規約理解が前提となります。

知識が不十分なまま運用すると、リスクが高まる点には注意が必要です。

 

 

■まとめ・まずはご相談ください

 

小紅書（RED）でのシャドウバン対策は、以下の3点が重要です。

 

・「宣伝」ではなく「体験」を投稿する

 

・規約違反（連絡先の記載など）を徹底的に排除する

 

・万が一制限されたら、無理に投稿せず「アカウント育成」に徹する

 

中国SNSのアルゴリズムは日々進化しており、昨日の正解が今日の不正解になることも珍しくありません。

「最近、投稿の伸びが悪くて困っている」「自社で運用しているが、これがシャドウバンなのか判断できない」

という企業様は、ぜひ一度私たちにご相談ください。

—
この記事を書いた人：CHINA AD中国マーケティングチーム（中国人スタッフ監修）
—