中国向けプロモーションでは、プラットフォームごとの役割を理解したSNS戦略が欠かせません。

 

 

 

【小紅書（RED）】

まず 小紅書（RED） は、レビューや体験談など「信頼性のある情報」を求めるユーザーが多く、

購買前の“検討段階”に最も強いメディアです。旅行・美容・商品紹介など、丁寧な内容ほど効果が出ます。

一方、Weibo はニュース性と拡散力が高く、キャンペーン告知や話題作りに最適。

短期間で大きな認知を取りたい企業に向いています。

 

 

【Douyin（抖音）】

そして Douyin（抖音） はショート動画特化で、視覚的インパクトと即時性が強みです。

ライブ配信や動画で“その場で買う”動線を作りやすいのが特徴です。

 

 

目的に応じて

Weiboで拡散 → 小紅書で信頼醸成 → Douyinで購買

という導線を戦略的に設計することが、現在の中国SNSマーケティング成功の鍵となります。